Как улучшить подачу контента в 2016 году?

Контент-маркетинг сегодня набирает невероятную популярность, в 2015 году 87% В2В и 77% В2С компаний активно использовали его в своей работе. Как сказал Эрни Коуэн в своей работе «Будущее контент-маркетинга в 2016 году и дальше» пишет: Я верю, что контент-маркетинг в 2016 году станет популярным явлением. Я сделал подобный вывод из своего наблюдения за уровнем знаний людей, посещающих наши семинары в США. В основном это маркетологи всех специальностей (особенно SEO), половина из них — представители агенств, при этом все они задают вопросы, основанные на собственном опыте (а значит, они, по крайней мере, пробуют). Всего пару лет назад ситуация была совсем иной: классы были наполнены людьми, которые слышали о контент-маркетинге впервые».

С ростом популярности контент-маркетинга растёт и конкуренция, но не стоит этого бояться. Неглядя на то, что популярность растёт — количество фирм, считающих свою стратегию использования контент-маркетинга успешной, невелико. Это говорит о существовании невосполненности и вы можете это исправить.

Так как же всё-таки улучшить подачу контента в 2016 году?

Не публикуйте контент, пока не проведена тщательная поисковая оптимизация

Наши партнёры, занимающиеся контент-маркетингом проверили это на своём опыте, когда разработали программу контент-маркетинга для клиентов — но спустя и три месяца и полгода результатов, которые бы принесли плоды так и не заметили. Позже выяснилось, что сайт просто-напросто не был в достаточной степени оптимизирован: плохая структура, безанкорные ссылки, фильтры от поисковых систем и прочее. Команда создала самый идеальный контент, который не сработал только лишь потому что сайт не был оптимизирован.

Сайт был отдан к нам на оптимизацию и после исправления всех ошибок сайт начал приносить прибыль. Нельзя принебрегать SEO — это словно входная дверь вашего магазина, если она закрыта, то посетители просто не смогут зайти.

Создавайте медиаконтент

Пользователь стал более избалован. Эффективность обычного текста значительно снизилась — его просто никто не читает. Другое дело посмотреть видеоролик или почитать инфографику. Рецепт успеха прост: хотите, чтобы Ваш контент был замечен - разбавляйте текст изображениями или роликами.

Сфокусируйтесь на значимых показателях эффективности

Измеряйте эффективность количественным способом, но не перегружайте отчёты ненужной информацией. Фокусируйтесь на трафике — если вы информационный портал, или на конверсии, если вы интернет-магазин. Обращайте внимание только на те показатели, которые максимально влияют на результаты.

Следите за изменениями условий индексации поисковых систем.

Крайне важно, для контент-маркетинга, понимать каким образом работают поисковые роботы. Ещё важнее — мониторинг за изменениями, которые там происходят. Настоятельно рекомендуем подписаться на блоги яндекса и гугла для вебмастеров.чтобы быть в курсе всех нововведений в сфере SEO. Помимо этого имейте в виду такие нововведения как:

Голосовой поиск

В прошедшем году объём запросов в поисковых системах с портативных устройств впервые за всё время превзошёл ПК. Об этом не стоит забывать, также как и о том, что стремительно набирает популярность голосовой поиск и обработка живой речи. Несомненно, это повлияет на алгоритмы ранжирования, и оптимизацию. Семантические фразы станут разговорными, более длинными и менее роботическими.

Подробное описание страниц и теги

Используйте необходимые теги на страницах вашего сайта: для отзывов, цен, времени, это увеличивает количество кликов и поднимает рейтинг

Ранжирование социальных сетей

В 2015 году западная соц. сеть «Фейсбук» заключила договор с «Гуглом». Предметом договора стало разрешение на индексацию контента соцсети. Совсем скоро посты Facebook начнут появляться в результатах поисковой выдачи. Это необходимо учитывать и быть на чеку.
«Сериальный» контент будет набирать обороты
Исследования показали, что пользователей больше привлекает эпизодический контент. Его можно сравнить с сериалом. Сначала вы выпускаете одну серию, и смотрите, жаждет ли зритель увидеть вторую. То же самое с контентом. Подкасты, серия видео роликов, обучающие материалы, разбитые по темам. Стоит опробовать

Выше была перечислена лишь малая часть того, чего стоит ждать в будущем и как улучшить свой контент в 2016 году. Не забывайте об основах контент-маркетинга: регулярность и полезность, и вас будет ждать успех.